No Brasil, quase um quinto dos domicílios é habitado por apenas uma pessoa. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD Contínua) de 2025, do IBGE, indicam que os lares unipessoais correspondem a 19,7% das residências, totalizando 15,6 milhões. O IBGE também revelou, em 2023, que o país possui 81 milhões de solteiros, superando os 63 milhões de casados. Essa crescente tendência de morar sozinho, celebrada no Dia do Solteiro em 15 de agosto, impulsiona uma transformação nos hábitos de consumo e abre novas oportunidades para pequenos negócios em diversos setores econômicos.
Flávio Petry, analista de Competitividade do Sebrae, observa que empreendedores estão direcionando seus esforços para produtos e serviços que ofereçam praticidade, personalização e conveniência a esse segmento de consumidores. Entre os setores que se adaptam a essa demanda, destacam-se alimentos em porções individuais, mobiliário para apartamentos compactos, eletrodomésticos de menor porte e serviços sob demanda.
Petry complementa que esses consumidores buscam embalagens menores, realizam compras com maior frequência e valorizam soluções prontas, entregas ágeis e serviços que otimizem seu tempo.
Um consumidor com novas necessidades
A busca por praticidade motivou a administradora Dri Fontenele, do Empório Insulano, no Rio de Janeiro, a empreender. Após perder o emprego na pandemia, ela transformou sua paixão por cozinhar em um negócio de refeições congeladas. Inicialmente focada em idosos, sua clientela hoje é predominantemente composta por mulheres solteiras, com idades entre 35 e 70 anos.
Fontenele relata que as porções individuais são amplamente aceitas, especialmente por idosos e mulheres que consomem menores quantidades. O diferencial de seu negócio, segundo ela, reside no sabor caseiro da comida. "Muitos me dizem: ‘sua carne assada lembra a da minha mãe’", comenta, destacando a importância de manter a clientela.
A proposta de comida caseira e saudável também é o foco de Fernanda Cassullo Amparo. Em 2016, ela e sua mãe fundaram a Naturale Marmitaria Alimentação Saudável, em São Paulo. A ideia surgiu da demanda por refeições individuais saudáveis observada no hospital onde Fernanda trabalhava, atendendo a residentes e estudantes que se mudam para a capital paulista e vivem sozinhos ou em repúblicas.
Inovação para espaços compactos
Embora o segmento alimentício se destaque, Petry ressalta que as oportunidades se estendem a outros mercados. Ele aponta para o setor de habitação e decoração, onde há uma crescente busca por imóveis compactos, móveis multifuncionais e soluções de organização para otimizar pequenos espaços.
A arquiteta Luiza Sued, fundadora da Sued Arq, corrobora essa análise. Ela observa que essa tendência molda um perfil de cliente que prioriza praticidade, funcionalidade e o máximo aproveitamento dos ambientes. "Percebo um cliente mais informado, que busca espaços versáteis, organizados e personalizados", afirma Sued, cujo trabalho visa desenvolver soluções que combinem funcionalidade, conforto e identidade, independentemente do tamanho do imóvel.
Para Luiza Sued, o principal desafio em ambientes pequenos é a multifuncionalidade. Ela cita exemplos como escrivaninhas dobráveis que também podem servir como mesas de refeição, e painéis giratórios para TV que atendem a múltiplos ambientes. A arquiteta enfatiza que um mobiliário bem planejado é crucial para otimizar o armazenamento, aprimorar a circulação e simplificar o cotidiano.